Besonders bei einer geplanten Überarbeitung oder Modernisierung einer Onlinepräsenz ist es nicht nur wichtig zu wissen, was man zukünftig erreichen will, man muss auch ermitteln, was man bereits erreicht hat. "Das Web vergisst nie" aber man sollte die bereits erzielten Erfolge, z.B. im Hinblick auf Suchmaschinenplatzierungen, nicht außer acht lassen. So muss man zum Beispiel bei der Erstellung der IST-Analyse ermitteln, auf welche eigene Seiten die Links von externen Websites verweisen, um diese nach einer Restrukturierung nicht ins Leere laufen zu lassen.